| 【太平洋家居網(wǎng) 2023廣州定制家居展】3月27日，定制家居產(chǎn)業(yè)的年度盛會——第12屆中國廣州定制家居展覽會盛大開幕，靈感家居品牌HD攜以“甦SU&靈感EWO”驚艷亮相先鋒展，帶來了東西方概念的碰撞“靈感E·W·O”藝術(shù)特展和多元化原創(chuàng)設(shè)計(jì)系列產(chǎn)品驚艷亮相，呼應(yīng)“甦SU”之主題打造自然藝術(shù)空間，探尋東西方家居靈感藝境。PChouse太平洋家居網(wǎng)就本次參展主題理念、品牌產(chǎn)品力和消費(fèi)者需求滿足等多個角度，深度參訪了HD品牌主理人林麗妮。 
HD品牌主理人 林麗妮 【PChouse】HD從創(chuàng)立到對外推廣，在業(yè)界和設(shè)計(jì)圈都備受關(guān)注。站在2023年開春這樣一個時間節(jié)點(diǎn)再來詮釋“HD”，您如何解讀品牌“HD”以便讓更多人更好地了解它？ 【林麗妮】：HD給自己的定義是靈感家居品牌。它以全案設(shè)計(jì)為導(dǎo)向，旨在跟消費(fèi)者一起共創(chuàng)靈感家居。此次展會HD基于實(shí)體房屋結(jié)構(gòu)，打造了一個會客廳的空間實(shí)景。HD融匯了獨(dú)特的產(chǎn)品美學(xué)和生活意境，我們希望大家想起HD時，記得它是一個原創(chuàng)設(shè)計(jì)師品牌，是一個生活方式平臺。 
HD-甦SU &“靈感E.·W.·O當(dāng)代東方客廳”現(xiàn)場 【PChouse】HD在各大展會中都帶著不同的主題亮相。那此次參展主題與其他展會有哪些不同？帶來了怎樣的產(chǎn)品概念？ 【林麗妮】：無論是在去年的深圳特展，還是今年三月份的廣州“甦”展，HD的展出概念都是與生活方式和場景息息相關(guān)的。本次參與主辦方“先鋒未來”的概念展，主題為“甦”，其為取其萬物蘇醒之意，我們呼應(yīng)主題“甦”選擇東方之“竹”的自然元素來呈現(xiàn)原野意趣。 
甦SU &靈感E.W.O當(dāng)代東方客廳 【PChouse】HD一直都在不斷跨界與多領(lǐng)域的設(shè)計(jì)師和藝術(shù)家們進(jìn)行深度合作，對外想傳達(dá)怎樣的品牌訊息？對內(nèi)，這樣的跨界合作又有何意義？ 【林麗妮】：HD堅(jiān)持與有原創(chuàng)、有風(fēng)格特點(diǎn)、有當(dāng)代代表性的藝術(shù)家合作，因?yàn)椴煌乃囆g(shù)家身上有不同的設(shè)計(jì)特征，這些設(shè)計(jì)特征可以深度挖掘出HD更優(yōu)秀的產(chǎn)品表現(xiàn)力，將產(chǎn)品表現(xiàn)力和藝術(shù)家的空間氛圍結(jié)合，我們能很好地演繹HD所帶來的靈感家居。 比如說，來自南派和北派的藝術(shù)家存在區(qū)別，華東的海派與華南的粵派務(wù)實(shí)也有一定的差異，所以不同流派的設(shè)計(jì)師或許會給HD帶來很大的靈感共振，我們之前跟設(shè)計(jì)師林鎮(zhèn)老師的合作就是如此。林鎮(zhèn)老師是一位風(fēng)格多元的設(shè)計(jì)師，他喜歡廢墟美學(xué)、喜歡當(dāng)代藝術(shù)收藏，他會做很多稱之為水泥里面長出的藝術(shù)，善于運(yùn)用黑白灰里面的一些色彩進(jìn)行碰撞，很多理念都和我們HD的產(chǎn)品理念高度契合，跟有趣的設(shè)計(jì)師和藝術(shù)家的跨界合作，其實(shí)是一種彼此賦能、彼此成就的共贏過程。 
再比如，今天現(xiàn)場照展出的這套孟隱黑金，就是我們與孟也老師的聯(lián)名作品。我們是以“竹”為藍(lán)本，但它又運(yùn)用了當(dāng)代的東方手法，整個產(chǎn)品設(shè)計(jì)，看不出來它是西方的還是東方的、是中國的還是極簡的。其實(shí)這是非常包容的，所以在這樣一個具有東方意蘊(yùn)的沙發(fā)和茶幾的空間中，不會存在違和感。不同的藝術(shù)家擅長玩的內(nèi)容各不相同，方式亦不同，這正是設(shè)計(jì)師和藝術(shù)家們?yōu)镠D品牌所帶來的靈感藝術(shù)。 
甦SU &靈感E.W.O當(dāng)代東方客廳 【PChouse】市場上不僅國際國內(nèi)家居品牌林立，而且很多室內(nèi)設(shè)計(jì)師和其他領(lǐng)域設(shè)計(jì)師也都在不斷進(jìn)入該領(lǐng)域，您如何看待這一現(xiàn)象？HD的核心競爭優(yōu)勢又是什么？ 【林麗妮】：首先，HD以“原創(chuàng)設(shè)計(jì)+生活方式”的組合，來定位未來整個產(chǎn)品的營銷售賣方式。在這種驅(qū)動之下，HD會發(fā)揮自己的優(yōu)勢，通過設(shè)計(jì)去鏈接不同的藝術(shù)家、設(shè)計(jì)師他們自己固有的品牌。就像我們與孟也老師的WHYGARDEN家居品牌合作，過就像現(xiàn)在這里我們用了他的燈具和部分軟裝。 因?yàn)镠D最終要構(gòu)建成一個生活方式，是需要系統(tǒng)性的，所以在HD看來一個品牌不是不可以和別的品牌共同出現(xiàn)在一個場合，最重要的是看該品牌的產(chǎn)品是否有設(shè)計(jì)感，而設(shè)計(jì)感是否具有包容性，是否能夠兼容、融合他人的產(chǎn)品，它能夠構(gòu)建出一個新的主題，我覺得這很重要。所以我們不反對現(xiàn)在的很多藝術(shù)家和設(shè)計(jì)師跨界去做品牌化的嘗試。但同時，我們也覺得找哪些設(shè)計(jì)師合作，需要想清楚大家的調(diào)性和基因是不是吻合，這個很重要。 
甦SU &靈感E.W.O當(dāng)代東方餐廚 【PChouse】隨著現(xiàn)代的消費(fèi)升級，年輕人的審美、價值觀都在發(fā)生變化，HD是怎樣為高端年輕消費(fèi)者提供品質(zhì)生活的？HD在這種新消費(fèi)市場上制定了哪一些品牌戰(zhàn)略規(guī)劃？ 【林麗妮】：當(dāng)前有兩點(diǎn)。當(dāng)下的消費(fèi)者對于裝家的要求不只是高品質(zhì)，他們認(rèn)為品質(zhì)是基本的，是第一要素，但也是最基本的要素，。對他們而言，品味更重要，他們的品味比起上一代人，有非常大的越級提升，他們是身在祖國繁榮富強(qiáng)的年輕一代，不管是90后還是00后，其實(shí)已經(jīng)經(jīng)歷了國家非常之發(fā)達(dá)的建設(shè)，經(jīng)歷了國家飛速發(fā)展的黃金20年，他們受到了一個大的時間觀的影響，不僅是受教育的程度，接觸到的移動互聯(lián)網(wǎng)，以及國內(nèi)外的全球化的審美趨勢，這也就決定了他們對于一個品牌和產(chǎn)品的要求是非常明顯的，要品質(zhì)、要顏值更要個性化。 
實(shí)際上HD不是定位于幫我們的消費(fèi)者去定義他們的生活模式，而是去幫消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)他們想要的生活方式。我覺得這個是靈感家居共振的品牌里面非常重要的資源，HD有四個大套系的產(chǎn)品，有代表東方哲學(xué)的，有代表實(shí)用主義的，有代表意式極簡的生活方式美學(xué)的，有代表和復(fù)古摩登的等，像部分消費(fèi)者偏愛奢侈品的老花，以及野獸派這類比較摩登的生活方式，最終其實(shí)還是看消費(fèi)者本身所向往的生活方式是什么，我們幫他在產(chǎn)品和空間的人格里面去共創(chuàng)，這是品牌需要抓住的年輕消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)的審美的點(diǎn)。 
品牌的出現(xiàn)、品牌的產(chǎn)品、品牌的空間、品牌的服務(wù)方式一定要符合消費(fèi)者的要求，我們HD就是以設(shè)計(jì)為驅(qū)動，來打造差異化的品牌力。我們始終認(rèn)為消費(fèi)者到HD不是買材料的，而是在構(gòu)建他的新家，這是他裝點(diǎn)新家的生活方式。因此，HD始終致力通過品牌的設(shè)計(jì)來幫消費(fèi)者完成他們對理想家的追求。 
【PChouse】為滿足年輕群體的對于高品質(zhì)生活的需求，HD在產(chǎn)品力打造上做了哪些努力？ 【林麗妮】：首先我們工廠會與時俱進(jìn)，研發(fā)更多新的材料、新的產(chǎn)品；同時我們希望跟不同藝術(shù)家跨界去進(jìn)行合作，通過藝術(shù)家的思維靈感把當(dāng)代最流行的藝術(shù)趨勢融入產(chǎn)品設(shè)計(jì)，再繼續(xù)做空間的擴(kuò)展，形行成一種生活方式，然后再通過社交媒體反推給消費(fèi)者用戶。其次是注重當(dāng)下跟年輕人交流的設(shè)計(jì)語言，材料本身最重要的是在空間的運(yùn)用，我們通過這種方式來讓消費(fèi)者找到表達(dá)的方式。 
甦SU &靈感E.W.O現(xiàn)場交流 【PChouse】2023年是經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇，消費(fèi)提振的一年，家居也是一個重點(diǎn)的領(lǐng)域，您認(rèn)為2023年的高定家居會有哪些新的趨勢？ 【林麗妮】：高定從開年開始就很爆火。這次展會也看到很多高定的品牌又滋生了“二胎”。我們能看到在復(fù)蘇的過程中，不同消費(fèi)需求會影響大家對于往上延和下探的兩維度方向，所以每個人都想得到更多市場，就需要通過分品牌去建立標(biāo)簽。那么在這個過程當(dāng)中，能抓到多大的市場份額，實(shí)際上取決于品牌想打哪一塊的細(xì)分市場。 
因?yàn)镠D本身就是上市公司集團(tuán)旗下孵化的新消費(fèi)品牌，所以我們的細(xì)分賽道已經(jīng)選好了，就是聚焦具有審美力的中高端人群、年輕一代，集團(tuán)的主力團(tuán)已經(jīng)在大眾的賽道上做了一個鋪墊，HD在這個基礎(chǔ)之上，會更加積極和純粹地去做好新賽道需要的設(shè)計(jì)影響力，在這個賽道上把自己的品牌影響力、產(chǎn)品設(shè)計(jì)力做到極致。 責(zé)任編輯：李召莉 | 
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