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作為連續(xù)五年參展的家居行業(yè)知名展商，本屆進(jìn)博會(huì)上，宜家以新財(cái)年發(fā)布的全新本土化品牌定位“Home Made for You”為主題。 宜家從中國(guó)消費(fèi)者的家居需求出發(fā)廈門家裝家博會(huì)，推出了一系列滿足中國(guó)消費(fèi)者功能性和情感性需求、覆蓋生活多場(chǎng)景的家居產(chǎn)品和解決方案，在中國(guó)、亞洲和中東地區(qū)同步亮相。甚至全球市場(chǎng)水平。
全球首發(fā)亮相中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)，共創(chuàng)家居生活新夢(mèng)想
今年以來(lái)，我國(guó)家居行業(yè)內(nèi)需出現(xiàn)復(fù)蘇跡象，增量消費(fèi)升級(jí)空間巨大。 與此同時(shí)，隨著國(guó)家首個(gè)家居行業(yè)政策指導(dǎo)文件——《促進(jìn)家居行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃》的出臺(tái)，國(guó)內(nèi)家居市場(chǎng)進(jìn)入了前所未有的機(jī)遇窗口。 對(duì)于家居企業(yè)準(zhǔn)確捕捉消費(fèi)者需求、提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品供給、通過設(shè)計(jì)領(lǐng)先推動(dòng)消費(fèi)升級(jí)等都提出了新的要求。
在本次中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)新品發(fā)布會(huì)上，宜家向全球推出了Bwala系列。 據(jù)了解，該系列是宜家創(chuàng)新產(chǎn)品開發(fā)的一次實(shí)踐。 其創(chuàng)新環(huán)節(jié)涵蓋產(chǎn)品、體驗(yàn)、供應(yīng)鏈、數(shù)字化等多個(gè)環(huán)節(jié)，從而實(shí)現(xiàn)功能、設(shè)計(jì)、品質(zhì)、更實(shí)惠的價(jià)格和可持續(xù)發(fā)展理念的融合。
據(jù)介紹，該系列專注于滿足家居生活中不可或缺的功能，并優(yōu)化和簡(jiǎn)化長(zhǎng)期生命周期和當(dāng)?shù)叵M(fèi)者偏好，提供“正是您所需要”的具有更好性價(jià)比的產(chǎn)品。 該系列首批產(chǎn)品從家居生活的核心場(chǎng)景——臥室出發(fā)，適應(yīng)消費(fèi)者的睡眠和儲(chǔ)物需求，提供完整的臥室產(chǎn)品。
談及設(shè)計(jì)理念和初衷，宜家相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“隨著人們對(duì)美好生活的期望不斷改變，在生活進(jìn)入新常態(tài)的今天，宜家觀察到包括中國(guó)消費(fèi)者在內(nèi)的全球消費(fèi)者， “在更加注重家的意義的同時(shí)，他們也更加看重時(shí)間、精力和預(yù)算，希望用有限的投入獲得意想不到的家居體驗(yàn)。這就是Bwala系列應(yīng)運(yùn)而生的地方。”
本土化轉(zhuǎn)型時(shí)，順應(yīng)消費(fèi)升級(jí)新趨勢(shì)
記者發(fā)現(xiàn)，今年進(jìn)博會(huì)上廈門家裝家博會(huì)，越來(lái)越多的外資企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品本土化。 他們不僅力求在文化和情感上與中國(guó)消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴，而且順應(yīng)了消費(fèi)升級(jí)換代的趨勢(shì)。 深入調(diào)查探索，更好滿足人民美好生活需要。
作為家居行業(yè)的代表性參展商，宜家在2021年第四屆中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)上為中國(guó)消費(fèi)者帶來(lái)了全球首發(fā)的“中國(guó)新年”昆蒂格系列新品。今年，宜家再次攜新品來(lái)到中國(guó)。慶祝中國(guó)農(nóng)歷。 F?SSTA系列于兔年推出，并首次在亞洲亮相。 該系列巧妙地將現(xiàn)代風(fēng)格與傳統(tǒng)風(fēng)格結(jié)合起來(lái)，展現(xiàn)中國(guó)傳統(tǒng)元素——呆萌可愛的兔子和中國(guó)傳統(tǒng)水墨畫中的梅花圖案，希望向消費(fèi)者傳達(dá)春天、吉祥如意、吉祥如意的美好愿望。家族事業(yè)繁榮。 他們也希望在農(nóng)歷新年期間向世界傳達(dá)中國(guó)人民為來(lái)年帶來(lái)好運(yùn)的愿景。
值得注意的是，除了追溯中華民族文化根源、傳統(tǒng)工藝和形式的本土化實(shí)踐外，宜家還為進(jìn)博會(huì)帶來(lái)了“”和“Us”兩項(xiàng)電動(dòng)科技。 博達(dá)。 該產(chǎn)品借助親膚透氣或耐磨防污的科技布，可以減少人們清潔沙發(fā)的精力和時(shí)間。 同時(shí)，高背設(shè)計(jì)更符合中國(guó)消費(fèi)者的使用習(xí)慣。
“在社會(huì)發(fā)展、需求升級(jí)、后疫情時(shí)代的多方面影響下，宜家發(fā)現(xiàn)人們對(duì)空間的掌控力有了更多的需求，他們希望充分利用有限的空間，用多功能、多功能的家具來(lái)營(yíng)造一個(gè)滋養(yǎng)身心的家居氛圍。” 宜家相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，該產(chǎn)品是宜家新業(yè)務(wù)和創(chuàng)新團(tuán)隊(duì)與中國(guó)消費(fèi)者對(duì)話基礎(chǔ)上開發(fā)設(shè)計(jì)的，并在中國(guó)投入生產(chǎn)，幫助中國(guó)消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)、實(shí)惠的物質(zhì)財(cái)富。價(jià)格。 物有所值，我們可以與他們一起打造一個(gè)充滿靈感的家，進(jìn)一步履行宜家“在中國(guó)、為中國(guó)、與中國(guó)”不變的承諾。
堅(jiān)持可持續(xù)發(fā)展理念，引領(lǐng)綠色生活新潮流
落實(shí)國(guó)家“雙碳”發(fā)展戰(zhàn)略，堅(jiān)持“綠色、環(huán)保、可持續(xù)”的辦展方向，持續(xù)打造“零碳進(jìn)博會(huì)”，是進(jìn)博會(huì)不變的主題之一。 在今年進(jìn)博會(huì)的展臺(tái)設(shè)計(jì)中，宜家以斯德哥爾摩首家門店的圓形建筑為靈感來(lái)源，結(jié)合象征自然的公園場(chǎng)景，在現(xiàn)場(chǎng)搭建了圓形宜家公園，形象地呈現(xiàn)了宜家家居的形象。 “流通”和理念。
“可持續(xù)發(fā)展理念植根于宜家的品牌DNA。宜家堅(jiān)持‘造福人類、造福地球’的可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略。我們希望通過分享可持續(xù)領(lǐng)域的舉措和經(jīng)驗(yàn)，激勵(lì)更多的中國(guó)消費(fèi)者采用可持續(xù)的做法。” 可持續(xù)的生活方式有助于中國(guó)節(jié)能減排。”宜家相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。
本屆進(jìn)博會(huì)上，宜家展臺(tái)的裝修和布局生動(dòng)地詮釋了宜家全價(jià)值鏈的可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略和“循環(huán)”的可持續(xù)理念。 宜家公園內(nèi)的綠色植物展示增添了綠色和可持續(xù)的背景，而回收的概念是宜家可持續(xù)理念的有力一筆。 展位上，宜家展示了一系列由回收材料制成、具有節(jié)約資源功能或增強(qiáng)消費(fèi)者環(huán)保意識(shí)的家居產(chǎn)品和空間解決方案。 宜家通過可持續(xù)墻壁清楚地解釋了宜家“對(duì)人類和地球的好處”。 可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略。 墻上布置了4000多個(gè)可持續(xù)產(chǎn)品微縮模型，充分展示了宜家在推出可持續(xù)且實(shí)惠的產(chǎn)品方面的努力和探索。
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